4月17日，參加“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)賽的西安石油大學(xué)“奇思妙想隊(duì)”在校內(nèi)推廣旬邑馬欄紅蘋(píng)果。 受訪(fǎng)者供圖

4月20日，“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)賽閉幕式在西安石油大學(xué)鄠邑校區(qū)舉行。在全國(guó)29所高校的165支大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)參與的擂臺(tái)賽中，旬邑馬欄紅蘋(píng)果搭乘“快車(chē)”銷(xiāo)往全國(guó)。

如今，蘋(píng)果已成為陜西覆蓋面最廣、從業(yè)人數(shù)最多、農(nóng)民受益最大的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為革命老區(qū)的旬邑縣，更是將蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)作為助力鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵法寶。

“作為全國(guó)現(xiàn)代蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)20強(qiáng)縣，旬邑農(nóng)村群眾70%以上收入來(lái)源于蘋(píng)果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”旬邑縣縣長(zhǎng)師虎說(shuō)，這幾年，縣上通過(guò)打造品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，不斷提升品牌價(jià)值，此次大賽是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

4年前，在西安石油大學(xué)一堂零售管理專(zhuān)業(yè)課上，一位甘肅女孩關(guān)于自己家鄉(xiāng)蘋(píng)果滯銷(xiāo)的分享，讓授課老師和同學(xué)們萌生出利用專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)幫果農(nóng)賣(mài)蘋(píng)果的想法，果香校園大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)賽因此啟幕。第一屆比賽中，西安石油大學(xué)的學(xué)生為果農(nóng)售出蘋(píng)果1673箱。青年學(xué)子在助農(nóng)方面展現(xiàn)出的潛能，促使學(xué)校舉辦了第二屆、第三屆挑戰(zhàn)賽，參賽隊(duì)伍也逐漸擴(kuò)展到其他高校。

2023年12月，西安石油大學(xué)和旬邑縣政府聯(lián)合發(fā)起第四屆挑戰(zhàn)賽，聚力為旬邑馬欄紅蘋(píng)果拓銷(xiāo)路。比賽歷時(shí)４個(gè)多月，參賽隊(duì)伍從陜西輻射全國(guó)，復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、長(zhǎng)春大學(xué)、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)等高校紛紛加入助農(nóng)“朋友圈”。

比賽分營(yíng)銷(xiāo)策劃方案展示路演和實(shí)際線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)兩部分。參賽大學(xué)生利用節(jié)假日及課余時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售馬欄紅蘋(píng)果，經(jīng)校賽、全國(guó)賽初賽及全國(guó)路演總決賽選拔，角逐最終獎(jiǎng)項(xiàng)。

“讓學(xué)生參與銷(xiāo)售，把書(shū)本知識(shí)和具體實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)綜合技能及社會(huì)實(shí)踐能力提升作用明顯。同時(shí)，讓學(xué)生參與到助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，進(jìn)一步厚植了青年人的愛(ài)農(nóng)情懷和鄉(xiāng)土情結(jié)。”長(zhǎng)春大學(xué)參賽隊(duì)指導(dǎo)教師朱嬡玲說(shuō)，這次比賽讓旬邑馬欄紅蘋(píng)果踏上了黑土地，也促成了一場(chǎng)青春力量與鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”。

“孩子們做調(diào)研、寫(xiě)策劃、干直播，用年輕人的創(chuàng)意為旬邑群眾賣(mài)蘋(píng)果出點(diǎn)子、想辦法，提升了旬邑馬欄紅蘋(píng)果的品牌影響力，讓我們對(duì)發(fā)展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)信心更足了。”挑戰(zhàn)賽供應(yīng)商、陜西德盛源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張愛(ài)玲見(jiàn)證了大學(xué)生助老區(qū)蘋(píng)果“闖天下”的“奪冠時(shí)刻”。

“明年我們想繼續(xù)參賽，爭(zhēng)取用自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，讓更多優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)走出‘家鄉(xiāng)’。”斬獲特等獎(jiǎng)的西安石油大學(xué)“奇思妙想隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)馬娟說(shuō)。