【摘 要】文章通過(guò)實(shí)地調(diào)研的方法，分析出黃帝陵景區(qū)通過(guò)對(duì)自身形象的準(zhǔn)確定位等一系列舉措推動(dòng)景區(qū)的營(yíng)銷工作，但同時(shí)景區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、景區(qū)接待環(huán)境等方面仍有不足。最后，就此提出相應(yīng)的改善策略。

【關(guān)鍵詞】 黃帝陵景區(qū) 營(yíng)銷環(huán)境分析 策略研究

黃帝陵是中華民族人文初祖軒轅黃帝的陵墓，位于陜西省延安市黃陵縣。黃帝陵景區(qū)占地面積8500畝，景區(qū)內(nèi)的旅游資源豐富（表1）。

表1黃帝陵景區(qū)旅游資源類型

表2黃帝陵景區(qū)的營(yíng)銷環(huán)境優(yōu)劣勢(shì)分析

1.深挖黃帝文化，融入多元文化，共同打造文化旅游精品

游客進(jìn)入黃帝陵景區(qū)，能夠直接參與和體驗(yàn)的項(xiàng)目少之又少，可以在已籌建“黃帝文化園”中加入游客可以體驗(yàn)的項(xiàng)目，讓游客加深對(duì)黃帝文化的感悟。同時(shí)融入多元文化內(nèi)涵，堅(jiān)持黃帝文化為主導(dǎo)，融入陜北民俗游、紅色游等內(nèi)容，為景區(qū)發(fā)展帶來(lái)活力。

2.大力開(kāi)發(fā)具有景區(qū)特色的旅游紀(jì)念品

明確旅游紀(jì)念品的目標(biāo)定位，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、賦予紀(jì)念品黃帝文化的內(nèi)容，創(chuàng)造黃帝文化品牌、對(duì)景區(qū)銷售攤位實(shí)施規(guī)范管理，凈化購(gòu)物環(huán)境，旅游紀(jì)念品攤點(diǎn)可以只經(jīng)營(yíng)一種獨(dú)特的紀(jì)念品為主，豐富其花色品種，避免雷同，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.高度重視旅游區(qū)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

加強(qiáng)與陜西省內(nèi)大專院校的聯(lián)系，建立良好的人才培養(yǎng)合作機(jī)制；大力加強(qiáng)對(duì)景區(qū)旅游從業(yè)人員的相關(guān)營(yíng)銷知識(shí)的內(nèi)部培訓(xùn)；建立合理的職務(wù)升遷制度，從景區(qū)內(nèi)部選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才，做好內(nèi)部營(yíng)銷與外部營(yíng)銷相結(jié)合的工作。

4.樹(shù)立大旅游理念，帶動(dòng)其他旅游資源共同發(fā)展

以黃帝陵景區(qū)為核心，向周邊旅游景點(diǎn)或資源輻射，豐富景區(qū)的旅游資源種類，使黃帝陵景區(qū)發(fā)展空間擴(kuò)大，為景區(qū)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，樹(shù)立起其作為地方特色旅游資源主體的威信，從而在一定程度上提高其知名度和影響力。

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