[摘 要] 北京奧運會的成功舉辦為中國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了極好的機遇，就體育產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關鍵在于提升產(chǎn)業(yè)的軟實力。文章基于體育軟實力的相關理念，闡述了我國在體育產(chǎn)業(yè)中軟實力的現(xiàn)狀，分析存在的問題，并提出了體育提升軟實力的若干建議。

[關鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 軟實力 文化

目前我國體育軟實力的現(xiàn)狀分析

體育軟實力，是指在體育賽事中表現(xiàn)出的制度規(guī)范、目標價值、文化內(nèi)涵以及精神追求，并以此為基礎形成的同心力和規(guī)范力。體育軟實力主要在價值觀、精神意識、并能感染他人等方面發(fā)揮作用。體育軟硬實力其實就是一個國家的整體體育水平。從我國體育具體情況來看，體育軟實力主要存在以下幾方面的問題：公眾和有關部門對體育軟實力意識不強、體育文化影響力重視不足以及體育文化氛圍不濃。總體而言，我國對體育軟實力的重視程度還遠遠不夠。此外，還有國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)化水平相對較低，體育文化氛圍不濃、落后制度的束縛等。

體育產(chǎn)業(yè)的軟實力提升策略

1.植入“文化”因素

從當前實際來看，國內(nèi)大部分體育項目沒有很好地將文化融入到競賽當中，而知名賽事的影響力與文化內(nèi)涵不無關系。隨著國內(nèi)舉辦國際知名賽事日益頻繁，主辦方在追求賽事輻射力和影響力的同時，并沒有通過引導觀眾加深對賽事的文化內(nèi)涵的理解來提升賽事的知名度。體育賽事只有將文化理念融入到其中，才能不斷提升品牌的號召力和影響力，只有促使觀眾真正體會體育的內(nèi)在文化，才能將體育賽事真正滲透到每一位觀眾的生活當中，并成為他們的一種生活愛好和追求，將其作為提升自身生活品質(zhì)和品位的重要途徑。

2.完善體育賽事商業(yè)模式

對具有高知名度的體育賽事，如何為其量身定做合適的商業(yè)模式？這需要在創(chuàng)意、組織、實施、推廣、銷售等相關環(huán)節(jié)和流程上不斷創(chuàng)新，形成一個完整的組織管理體系和分工合理的運作模式。同時，要與體育中介機構、媒體渠道、增值服務方面建立穩(wěn)定的溝通機制，最終打造一個完善的體育服務系統(tǒng)。一個成功的體育商業(yè)模式，包括贊助商、賽事組委會、高競技水平、眾多一線運動員、品牌推廣、商業(yè)營銷、公正的裁判隊伍等。以經(jīng)濟眼光審視，衡量市場的成熟完善度，最重要的一個尺度就是所有資源的自由流動性。要充分提高加強對體育產(chǎn)業(yè)的整合力和市場運作水平。在改善體育發(fā)展硬環(huán)境的同時，要注重軟環(huán)境的經(jīng)營和文化內(nèi)涵的培育。不斷打造有利于促進體育事業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境和文化氛圍，培養(yǎng)和吸收一批具有高競技水準的運動員和體育賽事運作人才。

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（簡稱NBA）在瘋狂創(chuàng)造高額經(jīng)濟利潤的同時，也深深吸引了體育經(jīng)紀人、廣告商和大量觀眾，在NBA的商業(yè)模式下，球賽、球員都是重要的炒作元素，其中球員個人更是整個商業(yè)運作的焦點。姚明，美國著名雜志《時代周刊》曾多次將他的名字列在年度“世界最具影響力的100人”的榜單，他們給予了姚明充滿高度贊譽的評價：“他是一名中國籍的籃球運動員，憑借精湛的球技和高尚的品質(zhì)在他的籃球領域功成名就，并影響了一大批人，他成為許多人們心目中的榜樣”。“姚之風”帶給我們的啟示是：首先，姚明在NBA成功開拓了自己的一片天地，他高超的籃球技術所煥發(fā)的魅力在美國乃至全世界都引起了廣泛的關注；其次，在NBA為姚明打開一扇成功之門時，中國市場也為整個NBA聯(lián)賽為之開啟。在姚明的影響下，國內(nèi)多家電視臺開始實況轉(zhuǎn)播NBA賽事，作為姚明母隊的休斯頓火箭隊，更是被國內(nèi)籃球迷所擁護和關注，通過觀看NAB，國人對它的了解日益加深。明星能夠增強賽事影響力，他們是體育賽事商業(yè)模式的著力點，是一種商業(yè)化的代表。充分發(fā)揮明星運動員、教練員甚至裁判員的個人魅力和影響力，是提升體育產(chǎn)業(yè)軟實力的重要途徑和方法。

3.發(fā)掘我國傳統(tǒng)體育文化

我國要想更加深入地融入到國際社區(qū)，就必須充分發(fā)揮具有傳統(tǒng)民族特色的文化魅力，打造具有世界影響力的傳統(tǒng)體育文化。我國擁有種類豐富的傳統(tǒng)體育活動，極具民族特色，其核心價值都體現(xiàn)在對“道”的追求上，注重為參與運動的人們提供身心雙重健康。要充分發(fā)掘傳統(tǒng)體育運動，特別是具有深刻文化內(nèi)涵的東西。武術是我國傳統(tǒng)的特色運動之一，它的影響力如今已風靡全球，令許多外國人瘋狂不已，前來學藝的人絡繹不絕，而華人武術場館如今早已遍布全球。2008年底，中國武術職業(yè)聯(lián)賽正式亮相，聯(lián)賽不僅注重武術技藝的交流，更加崇尚武德的推廣和教育，如忠、仁、義等，社會各界給予了高度評價。這是一個十分成功的典范，將傳統(tǒng)體育作為傳承實體，使之成為我國在全世界范圍內(nèi)推廣中華文化和增進民族交流的良好平臺。

結(jié) 語

目前，從商業(yè)角度來看，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，無成功經(jīng)驗可循，發(fā)展面臨著諸多障礙和阻力。而提升體育產(chǎn)業(yè)文化的軟實力，是增強國民綜合競爭力的關鍵所在，我們應給予高度重視，努力打造和提升國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)軟實力。

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